POPMART 角色點解咁紅？十大人氣角色Labubu、HACIPUPU介紹

2025-04-16

POPMART IP 點解咁紅？十大人氣角色介紹

POPMART（泡泡瑪特）已成為全球潮玩界的現象級品牌，這個源自中國的IP帝國如何從一間小小雜貨店蛻變為市值百億的潮玩巨頭？憑藉獨特的角色設計與情感共鳴，成功俘虜全球粉絲的心。從社恐小男孩 HACIPUPU 到愛哭卻治癒的 Crybaby，再到調皮搞怪的 Labubu，每個POPMART角色背後都藏著設計師的巧思與時代精神。究竟這些小公仔為何能掀起收藏熱潮？讓我們揭開它的傳奇故事。

一、POPMART品牌簡介

2010年，創辦人王寧在北京開設第一家POPMART門店，最初僅銷售文具、玩具等生活雜貨。轉捩點出現在2015年，王寧發現香港設計師Kenny Wong創作的Molly盲盒系列潛力，果斷轉型專注IP開發與盲盒經濟。這個關鍵決策讓POPMART在2016年推出首個自主IP產品，從此開啟了POPMART的潮玩帝國之路。

POPMART的成功密碼在於「IP為王」戰略，透過簽約頂尖設計師與自主孵化雙軌並行，目前已擁有超過20個原創IP。從Molly到Labubu，從DIMOO到HACIPUPU，每個POPMART角色都精準擊中年輕人的收藏慾望與情感需求。2020年POPMART在香港上市，更將版圖擴展至日本、韓國、東南亞及歐美市場，成為中國文化輸出的成功典範。

二、盲盒文化與收藏熱潮

POPMART 的成功與「盲盒經濟」密不可分，這種充滿驚喜感的銷售模式如何風靡全球？讓我們深入剖析盲盒的魅力所在。

什麼是盲盒？為何如此吸引人？

盲盒（Blind Box）的核心在於「未知體驗」——消費者購買時無法預知盒內款式，可能是普通款、隱藏款，甚至是極稀有的「大隱藏」。這種機制完美結合了賭博心理與收藏慾望，根據心理學研究，不確定性帶來的多巴胺分泌強度甚至高於直接獲得獎品。

POPMART 更將此模式精緻化：

系列化設計：如 HACIPUPU 的「森林奇遇」系列，每套 12 款角色形成完整故事線
階梯式稀有度：普通款（約 70% 出現率）→ 隱藏款（1:144）→ 大隱藏（1:720）
社群裂變效應：開箱影片在社交平台創造二次傳播，2024 年數據顯示 #POPMART 相關標籤在 TikTok 累計播放量破 50 億次

收藏心理學：從玩具到社交貨幣

盲盒已超越單純玩具範疇，成為 Z 世代的重要社交資本。在二手交易平台，熱門隱藏款如 Labubu「骷髏」曾炒至高於原價 20 倍的價格。POPMART 更巧妙運用「飢餓營銷」：

與故宮、迪士尼等 IP 推出限量聯名
舉辦「盲盒抽選會」強化儀式感
開發 AR 掃描功能，讓虛擬收藏與實體互動結合

三、POPMART爆紅的關鍵因素

POPMART 能在短短數年間席捲全球潮玩市場，背後是一套精準打中年輕世代心理的「IP 煉金術」。以下拆解其不可複製的三大成功密碼：

1. 無故事背景的設計策略

與傳統IP（如迪士尼角色）最大差異在於，POPMART 多數角色如 HACIPUPU、Labubu 刻意不賦予完整故事線。這種「留白哲學」讓消費者能自行投射情感，據2024年粉絲調查，72%收藏者會為角色創作個人化小劇場。

2. 病毒式傳播的視覺基因

每個爆款IP都具備「3秒辨識度」：

Labubu 的尖牙與邪萌表情
Crybaby的掛淚大眼
DIMOO 的雲朵髮型 POPMART 更要求設計師遵循「無齡化原則」：色彩飽和度高、輪廓簡潔，確保從5歲兒童到35歲成年人都能接受。

3. 飢餓營銷的黃金比例

透過精密計算的「稀缺度矩陣」刺激複購：

款式類型	發行比例	二手溢價幅度
普通款	89.70%	原價±10%
隱藏款	9.80%	3-8倍
大隱藏	0.50%	15-30倍

四、POPMART角色介紹——HACIPUPU

HACIPUPU是POPMART熱門角色，由設計師Agee和Yep創作，形象為「社恐」小男孩，內向卻充滿夢想。HACIPUPU的設計靈感來自年輕人的社交焦慮，簡潔可愛的大眼與多變表情讓人想保護他。

HACIPUPU的熱門系列包括「In My Dream」、「My Little Hero」和「The Constellation Series」。在「In My Dream」中，HACIPUPU探索奇幻世界，設計充滿想像力。「My Little Hero」展現HACIPUPU的勇敢，雖怕社交卻願助人，成為精神寄託。「The Constellation Series」將HACIPUPU與星座結合，視覺效果獨特，增添收藏樂趣。

HACIPUPU的設計理念通過可愛形象表達年輕人複雜情感，讓收藏者在擁有HACIPUPU的同時獲得共鳴與療癒。HACIPUPU的多款設計，包括隱藏款，吸引了眾多粉絲。

五、POPMART角色介紹——Labubu (The Monsters)

本節將介紹Labubu角色。Labubu是POPMART「The Monsters」系列的明星角色，由龍家升（Kasing Lung）創作。這隻小怪物有尖耳與鋸齒牙，調皮外表下藏著善良心，總想幫人卻常惹亂。

龍家升2015年以北歐神話為靈感創作了繪本，構建仙境世界，包含Labubu、Zimomo、Tycoco等角色。Labubu因獨特設計與可愛性格最受歡迎，BLACKPINK的Lisa在Instagram分享Labubu照片（TIME），使其全球爆紅。

「The Monsters」系列角色各有故事，增加收藏趣味。Labubu的熱門盲盒有「Invisible Me」，以「隱形」創意提升趣味與價值。Labubu的全球熱潮使之成為POPMART最具代表性的角色之一。

六、POPMART其他八大熱門角色介紹

本節將介紹其他五大熱門角色：

Molly：香港藝術家王信明（Kenny Wong）於2006年創作，靈感源自募款活動中的小女孩。標誌性大眼與嘟嘴造型，2016年由POPMART獨家授權，並推出巨型公仔系列。

DIMOO：中國設計師AYAN打造，以害羞的捲髮男孩為核心，建構「Dimoo World」奇幻宇宙。角色強調不完美中的成長，為POPMART元老級IP。

Crybaby: 泰國藝術家Nisa Srikumdee創作，傳達「哭泣是正常情緒」的理念。淚滴造型引發共鳴，為POPMART首位女性設計師作品。

Skullpanda: 中國設計師熊喵塑造的宇宙穿梭者，充滿個性的角色形象來自設計師本人，首次與POPMART合作便一舉成名。

Hirono小野: 中國藝術家Lang筆下的厭世角色，透過細膩情緒刻畫社會觀察，被粉絲暱稱為「二哥」。

Kubo: 2023年新IP，以都市多元職業為靈感，透過滑板手、藝術家等造型展現時尚生活態度，首發「KUBO Walks of Life」盲盒系列即引發收藏熱潮。

Sweet Bean小甜豆: 2020年PDC設計的呆萌嬰兒IP，紙尿褲造型搭配逛超市、打遊戲等童趣設定，設計師雪宸將純真童心具象化，迅速成為人氣療癒系角色。

Pucky: 設計師畢奇2018年創作，結合奇幻與暗黑美學，以盲盒形式詮釋世界奧秘，反差萌風格奠定其經典IP地位。

結語

POPMART 的角色之所以能風靡全球，不僅因為精緻的造型，更在於它們承載了現代人的情感投射——無論是 HACIPUPU 的孤獨感、Crybaby 對情緒解放的倡議，還是 Labubu 叛逆下的溫柔，都讓玩家找到共鳴。這些小公仔早已超越玩具的範疇，成為一種文化符號。下次當你抽到隱藏款時，不妨細味設計背後的深意，或許會發現，潮玩收藏的終極意義，是找回內心那個最真實的自己。

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