【The Ash 創業故事】80後滑板仔創街頭服飾店 開業二十年擁超過十間分店
- 6 Nov 2024
八十後滑板仔創街頭服飾店 開業二十年擁超過十間分店
走進香港各區的地標大商場，總會被一家服飾店吸引目光：充滿街頭氣息的Oversize服裝、貨架上林林總總的帽子‥不少人以為THE ASH是某個國際連鎖品牌進駐香港的分店，殊不知它是土生土長的本地品牌。2003年，當沙士重創香港經濟後，三位熱愛街頭文化的80後年輕人，卻看準Hip Hop風潮的全盛時機，毅然創立THE ASH。憑著過人的市場觸覺和靈活應變，他們不但度過了無數風浪，更將品牌從銅鑼灣一間樓上舖，發展成今天遍佈全港、擁有超過十間分店的街頭時尚連鎖店。
洞悉市場脈動 突圍制勝
當時香港的Hip Hop文化正值鼎盛，街頭時尚風潮方興未艾。這三位年輕人敏銳地捕捉到市場脈搏，以自己的興趣為起點，開始經營一間街頭文化服飾店。在經營初期，他們專注於Hip Hop風格的服裝和飾物。他們深知創業不僅需要熱情，更需要洞察力和適應力。隨著市場變遷，他們發現香港缺少專業的帽子零售商，於是大膽轉型，將THE ASH打造成為香港首屈一指的帽子專門店。
然而，創業之路從來都不是一帆風順。當Hip Hop熱潮退去，不少同業紛紛倒閉，THE ASH也曾瀕臨結業邊緣。面對國際品牌的強勢進逼，他們沒有坐以待斃，反而開創個性化定制服務，為客人打造專屬帽款。同時，他們積極與本土設計師跨界合作，為品牌注入新元素，最終在激烈市場中闖出一片天，穩佔香港街頭時尚的一席之地。
乘勢數碼轉型 開創營銷新格局
過去十年，數位化浪潮來襲，THE ASH再次展現了驚人的適應力。他們迅速建立線上商店，善用社交媒體進行品牌推廣，將傳統零售業態與現代科技完美結合。2020年疫情重創實體店時，他們果斷將觸角伸延至民生社區，讓品牌更貼近大眾生活。
二十一年來，THE ASH經歷過無數風浪從未言退。如今，面對香港經濟結構性調整、北上消費潮等挑戰，疫情後香港零售最大的挑戰才剛剛開始！THE ASH深信，每一次的危機都是轉機在逆境中尋找機遇，他們堅持以創新為核心，用創新思維和堅韌精神應對市場變化，為香港的街頭時尚注入源源不絕的活力，靈活迎接每個挑戰，創造「X個可能」。
