提起高爾夫球，不少香港人第一個反應仍是：「貴」、「難學」、「不是我玩的運動」。

但 Golf Lifestyle Group（GLG）的創立，正正是要打破這個印象。

在 X Pay 香港本地品牌創業故事系列，我們專訪了 GLG 的 Business Director，深入了解這個本地品牌如何從零開始，把高爾夫從精英圈子帶進普羅大眾的日常生活，並為何選擇與 X Pay攜手合作，共同構建屬於香港的高球生活生態圈。

創業初衷：一個不應只屬於少數人的運動

GLG 由創辦人 Mr. Yu 一手創立。他一直深信，高爾夫不應該只是少數人的專利，而是每一個香港人都有機會接觸和享受的生活方式。

GLG 的 Business Director 在加入品牌後，完全認同這個理念。他在多年商業合作及平台發展的工作中觀察到，香港其實有相當多人對高爾夫充滿興趣，但始終無法踏出第一步，原因並不只是費用，更多的是資訊分散、入門門檻高，以及根深柢固的「高爾夫很遙遠」印象。

「我們認為，真正需要改變的，不只是價格，而是整個體驗。」

這句話，成為了 GLG 最核心的品牌哲學。

創業第一關：向市場解釋「什麼是 GLG」

很多人以為初創企業最大的挑戰是資金，但 GLG 的 Business Director 坦言，他們面對最困難的第一關，其實是建立市場認知。

「當我開始接觸不同合作夥伴時，大家都會問：GLG 到底是旅行社？高球學校？還是會員公司？」

GLG 的定位獨特而複雜，他們既沒有自己的球場，也不是傳統教學中心，而是一個整合式的高爾夫生活平台。這對於習慣單一商業模式的市場而言，需要更多時間理解和接受。

GLG 花了相當的心力，向合作夥伴及潛在會員解釋清楚：他們不是與球場競爭，而是幫助球場拓展客源；他們不是取代教練，而是讓更多人有機會接觸高爾夫。

隨著合作夥伴陸續加入，GLG 的定位逐漸清晰，市場也開始明白這個品牌的真正價值所在。

把 Golf 變成 Lifestyle：GLG 的平台哲學

GLG 有一句內部常說的話：「我們希望把 Golf 變成 Lifestyle，而不只是 Sport。」

這不是一句口號，而是他們每一個產品和服務決策背後的核心邏輯。

從第一次體驗課、球場預約、高球旅遊、企業 Golf Day，到會員活動和品牌優惠，GLG 希望陪伴每一位會員走過整個高球旅程——無論是學球、社交、旅遊，甚至是日常消費，都能感受到 GLG 帶來的增值。

在專業與普及之間，GLG 也找到了自己的平衡點：

• 初學者：最重視體驗，讓他們感受到「高爾夫沒有想像中困難」
• 有基礎的球友：提供更專業的教學資源、球場配對及賽事活動
• 企業客戶：量身打造 Corporate Golf Day 及品牌活動方案

對 GLG 而言，會員體驗永遠比一次交易更重要。

堅持的信念：平台的價值在於整合，而不是擁有

在 GLG 的發展過程中，他們最常被質疑的，正是他們最堅持的。

「你們沒有自己的球場、沒有自己的教練，平台真的有價值嗎？」

面對這個問題，Business Director 的回答清晰而有力：

「平台的價值，不在於擁有多少資源，而是在於能否整合最好的資源，為會員作出最合適的選擇。現時市場上並不缺少球場、教練或高球產品，真正困難的是如何找到最適合自己的選擇。GLG 的角色，就是站在會員角度，替他們做好篩選、配對和把關。」

這種「策展型平台」的思維，正正是 GLG 區別於傳統高球服務商的關鍵所在。他們追求的不是短期銷售，而是長期的會員信任關係。

留住會員的秘訣：信任，而非價格

GLG 長期會員持續支持的原因，Business Director 給出了一個簡單但深刻的答案︰不是價格，是信任。

「我們一直希望會員覺得，GLG 不是一個銷售平台，而是一位值得信任的 Golf Lifestyle Partner。我們推薦每一個球場、每一位教練、每一個旅遊產品，都希望是因為它適合會員，而不是因為它最貴或利潤最高。」

這種以會員利益為先的服務哲學，在香港本地品牌中難能可貴，也是 GLG 能夠在競爭激烈的市場中穩步發展的根本原因。

未來展望：整合香港高爾夫資訊的一站式生態圈

談到未來，Business Director 直言香港高爾夫最大的痛點依然是資訊分散。

「球場是一邊、教練是一邊、旅遊是一邊、會員優惠又是另一邊。」

GLG 的下一步，是將這些分散的資源真正整合起來，讓每一個香港人，無論是第一次接觸高爾夫，還是資深球友——都能透過 GLG 一站式完成所有高球相關的需求。

與此同時，GLG 亦積極尋求更多策略夥伴的支持，包括支付平台、金融服務、生活品牌及企業合作夥伴，共同建立更完善的會員生活生態圈。

「我們相信，高爾夫不只是十八個洞，而是一種可以陪伴一生的 Lifestyle。GLG 希望成為大家進入這個 Lifestyle 最值得信賴的夥伴。」

X Pay × Golf Lifestyle Group：支付，是體驗的一部分

在 GLG 的生態圈建設過程中，與 X Pay 的合作正正體現了他們的平台理念——每一個環節都應該為會員提供最順暢、最便捷的體驗。

X Pay作為香港領先的「先買後付」(Buy Now Pay Later) 支付平台，幫助 GLG 在會員消費、活動報名、課程購買等場景中，提供更靈活、更安全的支付體驗，讓高球生活的每一個接觸點都變得更加流暢。

對 GLG 而言，選擇合作夥伴的標準始終如一：能否為會員創造真正的價值，能否為整個生態圈帶來協同效應。X Pay 的理念與 GLG 不謀而合，同樣是本地品牌，同樣致力於為香港人創造更好的日常體驗。

關於 Golf Lifestyle Group

Golf Lifestyle Group（GLG）是香港本地高球生活平台，整合球場預約、教練配對、高球旅遊、企業活動及會員優惠服務，致力讓更多香港人接觸並享受高爾夫生活方式。

🌐 官方網站：www.glg.com.hk

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